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晚清图书广告技巧探析

作者: 王海刚 陈诗芹    湖南师范大学新闻与传播学院编辑出版学系 《风景》杂志社

关键词: 图书广告 技巧 晚清 出版史

摘要：

晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的＂刺激技巧＂,基于诱导性原理的＂诉求技巧＂,基于＂移情效应＂的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。

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